2022化妝品行業(yè)增長(zhǎng)平穩(wěn),細(xì)分賽道形成新增長(zhǎng)點(diǎn)
時(shí)間:2023-01-13來(lái)源:行業(yè)動(dòng)態(tài)
2022年各大市場(chǎng)可謂“風(fēng)起云涌”,化妝品行業(yè)更是如此。面對(duì)深受影響的化妝品市場(chǎng),各大品牌只能頂住壓力,負(fù)重前行。這一年,我們不僅見(jiàn)證了上美集團(tuán)、環(huán)亞、巨子生物、愛(ài)美客等多個(gè)化妝品集團(tuán)沖擊IPO上市,還看到了國(guó)潮文化逐漸深刻地融入部分品牌中。值得注意的是,雖然彩妝有所下滑,但細(xì)分領(lǐng)域成為新的機(jī)會(huì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
化妝品行業(yè)“邁進(jìn)”科研時(shí)代
此前,受疫情、口罩等因素的影響,使得彩妝的需求出現(xiàn)明顯下滑。人們轉(zhuǎn)而更加注重護(hù)膚品的功效和成分,對(duì)產(chǎn)品的安全、功效的需求明顯提升。
如何才能在功能性護(hù)膚這一賽道上搶占先機(jī)?科技或成突圍關(guān)鍵。以華熙生物、宜格集團(tuán)為代表的企業(yè)紛紛開(kāi)始布局。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Zion Market Research數(shù)據(jù),全球抗衰市場(chǎng)自2011年起已實(shí)現(xiàn)連續(xù)多年增長(zhǎng)。成立于2016年的抗衰品牌OGP,在2022年公布其在藍(lán)銅勝肽領(lǐng)域的突破性技術(shù),并將應(yīng)用了該抗衰體系的新品發(fā)布。而頭部國(guó)貨品牌薇諾娜在過(guò)去幾年中,專(zhuān)注于從敏感性皮膚修護(hù)的研究上,逐步向敏感性皮膚的防曬、美白、抗老,以及敏感性皮膚的功效底妝等敏感性皮膚PLUS產(chǎn)品線(xiàn)發(fā)展。
國(guó)潮熱度不減
據(jù)艾媒咨詢(xún)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,近年,國(guó)產(chǎn)化妝品品牌憑借“國(guó)潮風(fēng)”及平價(jià)路線(xiàn)迅速增長(zhǎng),初步具備了與國(guó)際品牌抗衡的規(guī)模。而國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的各類(lèi)行業(yè)規(guī)范也從政策上利好行業(yè)產(chǎn)品的規(guī)范化發(fā)展。
以半畝花田為例,2022年,它在618天貓&抖音平臺(tái)獲得身體護(hù)理國(guó)貨第1名,在雙11天貓&抖音平臺(tái)再次位于身體護(hù)理品類(lèi)國(guó)貨首位。而MCL花皙蔻也與菏澤牡丹產(chǎn)品技術(shù)研究院、北京市植物資源研究開(kāi)發(fā)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等合作,目前已經(jīng)擁有以牡丹全株發(fā)酵液、牡丹舒緩因子等為主的獨(dú)家原料。其自研的牡丹成分及技術(shù)已申請(qǐng)9項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利。
本土個(gè)護(hù)品牌REVER也選擇在去年著重發(fā)力布局以香氛為線(xiàn)索核心的產(chǎn)品矩陣,產(chǎn)品涵蓋了沐浴油到護(hù)手霜、身體乳等全品類(lèi)個(gè)護(hù)產(chǎn)品。
行業(yè)線(xiàn)上化明顯
三年疫情給化妝品行業(yè)帶來(lái)了許多改變。線(xiàn)下流量減少,使得各大品牌的營(yíng)銷(xiāo)重心開(kāi)始向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、直播銷(xiāo)售促使化妝品細(xì)分賽道快速發(fā)展。
這些變化對(duì)于該產(chǎn)業(yè)鏈上下游的從業(yè)者來(lái)說(shuō)更加明顯。對(duì)此,時(shí)尚博主、作家黎貝卡表示,新一代化妝品消費(fèi)者的成長(zhǎng)環(huán)境能讓他們有更多元的興趣愛(ài)好,對(duì)自我的關(guān)注在不斷增強(qiáng),更注重表達(dá)自我,因此,他們偏向更個(gè)性化的數(shù)字購(gòu)物體驗(yàn)?!拔艺J(rèn)為這也算是‘悅己經(jīng)濟(jì)’的一種表現(xiàn)形式”。
“今年的香氛領(lǐng)域也十分熱鬧,說(shuō)是遍地開(kāi)花也不為過(guò)。不少新興的平價(jià)品牌更看重新媒體的傳播以及布局下沉市場(chǎng)。以芬尚為例,品牌緊追小青柑、油柑等熱點(diǎn)推出了主題香水,借助短視頻平臺(tái)話(huà)題,營(yíng)造宣傳熱度?!毕闼_(dá)人阿花則從香氛這一細(xì)分賽道闡述了她的看法。